五糧液是四川省宜賓市的特產(chǎn)，是中國國家地理標(biāo)志產(chǎn)品，以高粱、大米、糯米、小麥、玉米五種精細(xì)谷物為原料釀造而成?。

五糧液酒歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，是世界上率先采用五種糧食進(jìn)行釀造的烈性酒，其多糧固態(tài)釀造歷史傳承逾千年。自盛唐時期的“重碧酒”即開始采用多糧釀造，是中國濃香型白酒的典型代表與著名民族品牌，多次榮獲“國家名酒”稱號，并首批入選中歐地理標(biāo)志協(xié)定保護(hù)名錄。五糧液品牌價值逐年攀升，名列“Brand Finance2022全球品牌價值500強(qiáng)”、2022年“全球最具價值烈酒品牌50強(qiáng)”、2022年“中國500最具價值品牌”等榜單?1。

在市場營銷方面，五糧液也表現(xiàn)出色。例如，在2025年春節(jié)期間，五糧液不僅再次登陸紐約時報廣場展示中國“年味”，還通過一系列營銷措施實現(xiàn)了量、價、利齊升的動銷局面。其主銷產(chǎn)品在市場集體回暖，尤其是第八代五糧液，其量價均有增長?23。此外，五糧液還緊抓春節(jié)經(jīng)濟(jì)，通過聯(lián)袂央視總臺春晚、送出“和美好禮”等方式，提升了品牌影響力?3。

總的來說，五糧液作為中國白酒的杰出代表，不僅承載著深厚的文化底蘊(yùn)和歷史傳承，還在現(xiàn)代市場營銷中展現(xiàn)出強(qiáng)大的競爭力和品牌影響力。